El microentorno y macroentorno son conceptos inherentes a la actividad comercial de una organización. En los entornos del marketing se encuentran elementos muy cercanos a la empresa, así como componentes que no interactúan directamente pero influyen sobre ella.
En el caso del microentorno del marketing, este abarca a todos aquellos participantes cercanos a la empresa. Los cuales afectan la capacidad y eficiencia en cuanto a su servicio al cliente. En esta sección se incluyen proveedores, intermediarios de marketing, públicos y por supuesto la compañía en sí.
Por otra parte, el macroentorno del marketing, se constituye de aquellos elementos casi o 100% imposibles de controlar. Ya que son aspectos que se encuentran en el exterior de la compañía.
Debido a esto último, las entidades deben estar atentas a ellos para aprovechar o disminuir su impacto. Un ejemplo del macroentorno son: las condiciones demográficas, la cultura, la economía y la sociedad.
En este sentido, el microentorno y macroentorno de una empresa representan un conjunto de variables de gran relevancia para las actividades y resultados comerciales de la misma.
Cómo funcionan el microentorno y macroentorno de una empresa
El funcionamiento del entorno específico o microentorno de una empresa se refiere a todos los aspectos que se relacionan directamente con la actividad de la misma. Es decir, son todos aquellos elementos que influyen activamente en las operaciones diarias de la empresa y, por tanto, en sus resultados.
Un ejemplo del microentorno son los clientes. Estos representan la variable directa de mayor relevancia para la compañía. Pues afectan a la organización cuando presentan cambios en sus preferencias y en sus procedimientos de compras.
En base a estos cambios del microentorno empresarial, es necesario tomar una decisión estratégica. Con el objetivo de lograr que los clientes sigan adquiriendo sus servicios o productos.
Este factor también se ve afectado por otro fenómeno del microentorno, como es el caso de los competidores comerciales. Quienes pueden influir significativamente los cambios que presenten sus clientes y consumidores.
Vale destacar que en múltiples ocasiones el microentorno y macroentorno de una empresa se vinculan e influyen en las actividades de cada uno. Sin embargo, hay que tener en cuenta que existen variadas diferencias entre el microentorno y el macroentorno.
Específicamente, el microentorno son todas las fuerzas sobre las cuales la empresa puede accionar de forma inmediata. Mientras que el funcionamiento del macroentorno es externo. Ya que se trata de elementos y fuerzas sobre las cuales la entidad no tiene control. Es decir, una influencia general y permanente que afecta el mercado, aunque no se esté operando.
Básicamente, el macroentorno es un fragmento más del ámbito o sector de mercado comercial que abarca una empresa.
Los mejores ejemplos del macroentorno abarcan aspectos generales. Estos pueden ser demográficos; como las características de una población, su edad y nacionalidad. Además, se consideran factores socioculturales; como las costumbres y su manera de interactuar en la sociedad o incluso medioambientales.
Importancia de los entornos del Marketing
Los entornos del marketing para una empresa son una pieza fundamental para su gestión y desarrollo. Pues se trata de fuerzas que afectarán de forma segura sus actividades comerciales.
Por lo cual, conocer, analizar y trabajar en base a estas fuerzas representan una alternativa de gran utilidad para elaborar estrategias de promoción y venta. Debido a que figuran como una posibilidad de crecimiento real mediante el estudio de una serie de factores.
A través de esto, se conocen además las debilidades existentes en la empresa, ya sea en cuanto a la gestión o la aplicación de estrategias que no contribuyen al alcance de objetivos.
Hoy en día, la demanda de profesionales que conozcan sobre estos asuntos es muy alta. Por lo cual las empresas se encuentran en búsqueda de expertos en marketing que puedan presentar técnica y estrategias para gestionar la empresa según los entornos actuales.
Dónde estudiar un máster en marketing
En la actualidad, existen una amplia variedad de instituciones que brindan a los profesionales de Mercadeo la posibilidad de especializarse mediante un máster. Esto con la finalidad de aportar conocimientos avanzados sobre la gestión del marketing para la actividad empresarial.
De esta manera, podrás crear y aplicar estrategias adecuadas para sobrellevar la empresa en situaciones de crisis de mercadeo que se hayan visto causadas por estos fenómenos. Además al conocer los entornos empresariales es posible encaminar a una organización hacia el éxito con mayor agilidad.
En este sentido, para ayudarte a convertirte en un especialista en materia del marketing y sus entornos hemos recopilado en una lista algunas de las universidades y escuelas de negocio donde podrás hacer un máster en Marketing.
Maestría en Marketing y Dirección de Ventas en IMF Smart Education
- Título: Doble titulación
- Metodología: Online
- Duración: 24 meses
IMF también dispone de otros programas especializados en marketing como son:
- Maestría Universitaria Oficial en Dirección Comercial y Marketing
- MBA Especializado en Dirección Comercial y Marketing
- Máster en Marketing y Comunicación Digital
Máster en Marketing Estratégico en UNIR – La Universidad en Internet
- Título: Oficial
- Metodología: Online
- Duración: 1 curso académico
- Créditos: 60 ECTS
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Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX en IEBS Business School
- Título: Oficial
- Metodología: Online
- Duración: 12 meses
- Créditos: 90 ECTS
- Más información.
Máster en Dirección y Gestión en Marketing Digital y Social Media en ENyD – Escuela de Negocio y Dirección
- Título: Oficial
- Metodología: Online Planificada
- Duración: 9 meses
- Créditos: 60 ECTS
- Más información.
Máster en Dirección Comercial y Marketing en ENEB – Escuela de Negocios Europea de Barcelona
- Título: Oficial
- Metodología: Online
- Duración: 18 meses
- Créditos: 60 ECTS
- Más información.
También ENEB dispone de un Máster en Marketing Digital y E-commerce, el cual brinda conocimientos detallados sobre la gestión del mercado en línea. Este se imparte online y cuenta con 60 ECTS en su título oficial.
Máster en Marketing DIgital y Redes Sociales en CEU San Pablo
- Título: Oficial
- Metodología: Presencial / Online
- Duración: 9 meses
- Créditos: 60 ECTS
- Más información.
Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en VIU- Universidad Internacional de Valencia
- Título: Oficial
- Metodología: Online
- Duración: un año académico.
- Créditos: 60 ECTS
- Más información.
Máster en Dirección de Marketing y Comercio Internacional Responsable en CMI
- Título: Oficial
- Metodología: Presencial / Online
- Duración: 1 año académico
- Créditos: 60 ECTS
- Más información.
Máster en Dirección de Marketing y Comunicación en INESEM Business School
- Título: Propio
- Metodología: Online
- Duración: 1500 horas
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Máster en Marketing en EUROINNOVA
- Título: Propio
- Metodología: Online
- Duración: 845 horas
- Créditos: 5 ECTS
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También puedes optar por realizar un Máster en Marketing Digital, Analítica y UX/UI en EUROINNOVA o el Máster en Media Marketing de esta misma institución.
Máster online de Marketing Digital en IEP – Instituto Europeo de Postgrado
- Título: Oficial
- Metodología: Online
- Duración: 1500 horas
- Créditos: 50 ECTS
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Si lo prefieres, también puedes realizar un MBA online con Especialidad en Marketing Digital con 1500 horas de duración, doble titulación y 60 ECTS.
Executive Máster en Marketing y Ventas ESIBE Business School
- Título: Propio
- Metodología: Online
- Duración: 600 horas
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Máster Universitario en Marketing en Universidad Europea
- Título: Oficial
- Metodología: Presencial / Online
- Duración: 9 meses
- Créditos: 60 ECTS
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La Universidad Europea cuenta con otros másteres de marketing con enfoques distintos tales como:
- Máster en Marketing Deportivo
- Máster en Comercio Electrónico y Marketing Digital
- Máster en Marketing Digital y Big Data, entre otros.
Esperamos que este texto te haya sido de utilidad para conocer sobre el microentorno y macroentorno del marketing. Sus componentes y cómo estos afectan significativamente sus resultados de operación.
Debemos recordar que, dependiendo de su funcionamiento las estrategias de marketing aplicadas por la empresa pueden presentar efectos positivos.
Asimismo, para saber sobre algunas de las opciones de formación en Marketing disponibles actualmente para obtener los óptimos conocimientos de los entornos que influyen constantemente en el mercado de operaciones de una entidad.
Para mayor información te recomendamos ingresar a los sitios oficiales de cada universidad y optar por la opción más apropiada para ti. También puedes solicitar la información a través de Mundo Posgrado, contactando a alguno de nuestros asesores especializados.
