En un entorno donde el marketing digital evoluciona a gran velocidad, la formación práctica, actualizada y conectada con la realidad empresarial marca la diferencia. Hablamos con Elena Alegre, Coordinadora Académica de IEM Digital Business School, sobre la filosofía cercana de la escuela, la evolución de su propuesta formativa y las novedades del Máster en Marketing Digital, un programa que afronta una nueva etapa con más peso en IA, Growth, Data y Performance.
IEM se define como “la escuela del tú a tú”. ¿Cómo se traduce esa cercanía en la experiencia real del alumno y qué os diferencia, en la práctica, de otras escuelas de negocios digitales?
Ser “la escuela del tú a tú” es una realidad y nuestra filosofía desde el primer minuto. Forma parte del ADN de IEM ofrecer esa experiencia a nuestros alumnos como valor distintivo.
Nos diferencia nuestra cercanía y que todos los que integramos la Escuela ponemos el foco en la personalización, en que cada alumno tenga la mejor experiencia y los mejores resultados. Como coordinadora académica de IEM, diría que esta diferenciación se refleja de diferentes maneras:
- Con nuestras comunicaciones con el alumno por todos los canales, tanto online como offline. Ya sea contacto por email, vía telefónica, dentro del Aula Virtual (foros, tutorías…) o en los encuentros presenciales en la Escuela somos muy cercanos. En IEM cualquier alumno tiene trato directo con el equipo que formamos parte de la Escuela, así como con los profesores de las formaciones.
- Con los grupos reducidos de las clases y el trato personalizado para fomentar esa proximidad, cercanía y el aprendizaje constante de cada asignatura en las aulas.
- Con el seguimiento y acompañamiento desde el departamento de Talento a cada alumno para garantizar la empleabilidad tras completar su formación en la Escuela.
- Con el cuidado de la comunidad de Alumni una vez se completan los estudios: todos nuestros ex alumnos siguen conectados a través del calendario de networking, las novedades del blog de IEM y la programación de eventos para permanecer interconectados.
- Con el diseño de las instalaciones tanto de las aulas como de la terraza y los espacios comunes, ya que transmiten cercanía y un ambiente favorable para crear compañerismo, networking e intercambio de experiencias.
La misión de IEM habla de acompañar, conectar e impulsar el talento digital. ¿Cómo ha evolucionado esa misión a lo largo de vuestra trayectoria y qué papel desempeña hoy en un mercado cada vez más exigente y cambiante?
IEM se fundó con la misión principal de dedicar su actividad docente e investigadora al desarrollo del talento directivo y a la mejora de la cualificación técnica y humana de los profesionales que estudian en nuestras aulas. Nuestra ubicación en pleno centro económico y financiero de la ciudad de Valencia, la accesibilidad y la comodidad de nuestras instalaciones ofrecen el marco más adecuado para la realización de una formación presencial de alto nivel.
Dentro de nuestra evolución, en los últimos años nuestra escuela de negocios se ha posicionado como referente en Valencia en la formación de perfiles digitales. En nuestra oferta formativa está impresa nuestra seña de identidad digital con el fin de ofrecer a las empresas los conocimientos actualizados y las herramientas necesarias para abordar la transformación digital.
Actualmente nuestro posicionamiento es claro: somos la Business School de Valencia especialista en digital. Desde IEM apostamos porque el potencial de las competencias digitales no es solo usar tecnología, sino entender cómo la tecnología transforma la estrategia, la experiencia del cliente, la conversión, los datos y la automatización.
Somos ese partner formativo que une la visión estratégica con la ejecución técnica, asegurando que nuestros alumnos no solo entiendan el reto, sino que posean las habilidades tangibles para resolverlo.
Después de 75 ediciones y 15 años de recorrido, ¿qué os ha llevado a realizar “el mayor update” del Máster en Marketing Digital y cuáles diríais que son las mejoras más relevantes de esta nueva etapa?
Nuestro Máster en Marketing Digital evoluciona para ayudar al alumno a crecer en un entorno donde el marketing cambia continuamente. El foco es seguir evolucionando el programa para anticiparnos a los nuevos retos del mercado.
Por ello, hemos elevado nuestros estándares académicos. No es un punto y aparte. Es el siguiente paso en la evolución de nuestro Máster estrella. Estas son las mejoras más relevantes que trae este nuevo update:
- Inteligencia Artificial Aplicada: desde la automatización de procesos hasta el análisis avanzado de datos y toma de decisiones con IA.
- Performance & Growth: experimentación real, diseño de funnels que escalan el negocio, publicidad programática y Growth Hacking aplicado.
- Narrativas que venden: copywriting persuasivo, UX Writing y estrategia de contenido orientada a conversión y marca.
- Marketing Data-Driven: modelos de atribución y análisis avanzado en GA4. Decisiones basadas en rentabilidad, no en intuición.
- Metodología “Hands-on”: nuevos talleres prácticos de inmersión total. Realizarás prototipos de estrategias reales y construirás sistemas de medición y reporting profesionales.
- Vivencias Digitales: nuevas sesiones con especialistas que lideran el cambio en las compañías o agencias. Aprenderás de decisiones reales, errores y estrategias ganadoras.
- Nuevo reconocimiento de calidad: el sello CUALIFICAM en proceso de certificación conlleva los siguientes beneficios: diploma acreditado en el registro oficial CUALIFICAM; reconocimiento internacional; auditoría constante de competencias y salidas profesionales; garantía de calidad académica y docente.
Como coordinadora académica de la Escuela puedo garantizar que todo el claustro va actualizando sus materias adaptándose a todas las novedades del sector para así ofrecer el mejor conocimiento aplicado a nuestros alumnos.
También ofrecemos eventos y masterclasses en IEM con expertos en los temas más candentes para que los alumnos estén al día y conozcan esas actualizaciones con un enfoque muy práctico. Por ejemplo, el pasado jueves 12 de marzo Xavier Pinto, CRO & Growth Lead en la agencia viva! Digital Strategy & Conversion, ofreció una charla sobre Growth Marketing en negocios digitales para analizar cómo se construyen sistemas reales de crecimiento con ejemplos de casos reales donde se han aplicado buenas prácticas.
Uno de los grandes cambios del programa es la incorporación de más profundidad en IA, Growth, Data y Performance. ¿Por qué era importante dar este paso ahora y cómo prepara esto al alumno para los retos reales del mercado?
El marketing digital ha entrado en una nueva etapa. Durante años las empresas han priorizado la visibilidad y la presencia digital; hoy la prioridad es la eficiencia, la automatización y la rentabilidad de cada acción de marketing. Por eso era imprescindible dar un paso más allá e integrar de forma profunda áreas como la Inteligencia Artificial, el Growth, el análisis de datos y el performance marketing en esta actualización académica que hemos realizado de nuestro Máster en Marketing Digital.
La IA aplicada ya no es una tendencia, es una herramienta cotidiana en la toma de decisiones, la optimización de campañas, la generación de contenidos o el análisis predictivo. Del mismo modo, el enfoque data-driven permite pasar de decisiones basadas en intuición a decisiones basadas en métricas de negocio reales.
Con esta actualización en IEM buscamos que el alumno entienda todo el ciclo del crecimiento digital: desde la adquisición de tráfico hasta la conversión, la optimización del funnel y la medición del retorno. No se trata solo de aprender herramientas, sino de entender cómo conectar estrategia, datos y tecnología para hacer crecer un negocio.
En definitiva, con este update de nuestro Máster estrella, el alumno sale preparado para trabajar en un entorno donde el marketing está cada vez más ligado a datos, automatización y experimentación constante, que es exactamente el escenario que están viviendo hoy las empresas.
El máster combina metodología hands-on, grupos reducidos, especialistas en activo y contacto con empresa. ¿Cómo ayuda este enfoque a que la formación no se quede en la teoría y se convierta en oportunidades profesionales reales?
En el entorno digital la formación puramente teórica tiene un recorrido muy limitado. Por eso nuestro enfoque se basa en aprender haciendo. Cada módulo está diseñado para que el alumno trabaje con herramientas reales, construya estrategias y resuelva problemas similares a los que encontrará en su día a día profesional.
Los grupos reducidos permiten que el profesor pueda trabajar muy cerca del alumno, revisar su trabajo, plantear retos y acompañarlo en el proceso de aprendizaje. Esto genera una dinámica muy participativa donde se comparten experiencias, dudas y casos reales.
Además, contamos con profesionales en activo que traen al aula lo que está ocurriendo ahora mismo en las empresas: campañas reales, decisiones estratégicas, errores cometidos y aprendizajes del mercado. Esto conecta la formación con la realidad empresarial.
A esto se suma el trabajo de nuestro departamento de Talento y la relación con empresas, que facilita prácticas, oportunidades laborales y networking profesional. El resultado es que el máster no sólo transmite conocimiento, sino que abre puertas profesionales y acelera la empleabilidad de los alumnos.
Con 75 ediciones ya convocadas, modalidad presencial/streaming y una versión online, además de indicadores como el 95% de empleabilidad, ¿qué perfil de alumno puede sacar hoy más partido a este máster y por qué este es un buen momento para cursarlo?
El Máster en Marketing Digital está pensado para perfiles muy diversos, pero todos con un punto en común: la voluntad de desarrollar o acelerar su carrera profesional en el entorno digital. Por un lado, profesionales de marketing, comunicación o negocios que quieren actualizarse y adquirir una visión estratégica del marketing digital para asumir más responsabilidad dentro de sus organizaciones.
También es muy valioso para perfiles que están en transición profesional y quieren especializarse en un sector con una demanda creciente de talento. Y, por supuesto, para recién graduados que buscan entrar en el mercado laboral con una formación práctica y conectada con la empresa.
Este es un momento especialmente interesante para formarse porque estamos viviendo una transformación profunda en el marketing digital: la irrupción de la Inteligencia Artificial, el auge del análisis de datos, la automatización y los nuevos modelos de crecimiento digital están redefiniendo los perfiles profesionales que demandan las empresas.
Formarse ahora significa anticiparse a ese cambio y adquirir las competencias que van a marcar la diferencia en los próximos años. Nuestro objetivo en IEM es precisamente ese: que el alumno no solo entienda hacia dónde va el marketing digital, sino que pueda liderar esa evolución dentro de las organizaciones.
