✅ ¿Cómo hacer una estrategia de marketing?

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En la actualidad, crear una buena estrategia de marketing resulta esencial para conseguir el éxito empresarial. El marketing por sí mismo, se ha convertido en una de las herramientas imprescindibles para las empresas y negocios.

Hoy en día un 96% de los usuarios a nivel mundial utiliza las redes sociales y los teléfonos inteligentes para obtener información sobre productos, servicios o temas en general de interés. Por tanto, desarrollar una estrategia de marketing digital ayudará a captar nuevos clientes, mantener y ser más competitivos es fundamental.

Es por esta razón que cada vez más empresas van más allá de saber qué es una estrategia de marketing. Estas, se enfocan en la aplicación de cada una de las herramientas que ofrece la digitalización para desarrollar acciones enfocadas en su crecimiento y rentabilidad.    

Ahora bien, el primer paso para crear una estrategia de marketing, es observar a los clientes actuales y analizar a quienes se desea atraer como potenciales. El análisis DOFA  uno de los recursos ideales para determinar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la relación con ellos y así localizar el objetivo principal de la estrategia de marketing.

En segundo lugar, se debe establecer el público objetivo o buyer persona usando metodologías exitosas y famosas como la del Inbound marketing. Así como también establecer los objetivos, es decir, lo que se desea lograr con esta estrategia de marketing. Todos ellos deben estar basados en el sistema SMART, es decir, escalables, medibles, alcanzables, relevantes y temporales.

La elección de los canales adecuados es otro de los pasos importantes a la hora de crear una estrategia de marketing en una empresa, no todos los usuarios interactúan de la misma manera en las diversas plataformas digitales.

El precio de la estrategia de marketing o presupuesto para llevarla a cabo es otro elemento crucial para las organizaciones. De esta manera es posible garantizar un retorno a la inversión más rápido y beneficioso para las organizaciones.

Si bien todos los mencionados son pasos básicos para elaborar una estrategia de marketing sólida, cada uno requiere conocimientos, dedicación y análisis. Esto último hace que la creación de una estrategia de marketing pueda resultar más compleja.

Es por esta razón que las empresas en la actualidad se inclinan hacia el reclutamiento de profesionales especializados. Es decir, expertos en marketing digital cuyos conocimientos se encuentren a la vanguardia de las tendencias actuales.

En ese sentido, la preparación académica en marketing se hace una de las más demandadas en la actualidad. Por ello, desde Mundo Posgrado compartimos todos los elementos claves sobre los que debes prepararte para desarrollar una estrategia de marketing efectiva.

Tipos de estrategia de marketing

Hoy en día las empresas y organizaciones cuentan con cuatro tipos de estrategias de marketing para seleccionar la que mejor se adapta a sus necesidades. A continuación los distintos tipos de estrategias de marketing:

1 Estrategia de segmentación

Este tipo de estrategia permite dividir y enfocar las campañas a una audiencia determinada o a segmentos de personas determinados. Los tipos de segmentación son indiferenciada, diferenciada, concentrada y 1 to 1.

2 Estrategia de posicionamiento o branding

Las estrategias de posicionamiento tienen como objetivo final dibujar en la mente del consumidor la imagen definida de la marca, hacer que el usuario conozca e identifique con una marca.

3 Estrategia funcional

La estrategia funcional es la mezcla de cuatro variables del marketing para cumplir con los objetivos. El producto, precio, distribución y comunicación son las variables mencionadas.

4 Estrategia de cartera

Consiste en disminuir los costes de las estrategias de marketing a través del número de cartera de productos que se intenta dar a conocer.

Importancia de elaborar una estrategia de marketing hoy día

La importancia de crear una estrategia de marketing hoy en día es innegable. Principalmente, porque se trata de uno de los puntos clave para que las empresas consigan éxito. El marketing es una acción que permite contar con las herramientas y el soporte adecuado para aumentar significativamente el número de clientes y negocios.

Una buena estrategia de marketing permite a las empresas obtener beneficios sólidos. Por ejemplo, la familiaridad con la marca, compromiso del consumidor, autenticidad y confianza, medios ganados y generar un excelente soporte de ventas.

Formarse en el mundo del marketing es una de las formas más directas de saber cómo desarrollar una estrategia de marketing y responder a las necesidades empresariales de la actualidad.

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Máster en Marketing Digital y Redes Sociales CEU Universidad San Pablo

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Doble Máster en Marketing Digital IM Digital Business School

• Título: Doble titulación
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Máster en Marketing Digital con Especialidad del IEP

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• Metodología: Online
• Duración: 14 meses  
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Ejemplos de estrategia de marketing

La estrategia de marketing creada por Uber, la compañía de transporte privado, es una de las más populares y exitosas del mercado. Esta fue realizada por los estudiantes del Instituto Nacional de Tecnología de Agatarla.

Expone puntos esenciales como los servicios que ofrecen, las tecnologías aplicadas, el organigrama y los objetivos de la empresa en el sector del transporte. En resumen, esta estrategia de marketing busca enfocarse en su objetivo de mercado.

Además, se centra en competir con una estrategia de precios y distribución, dirigirse hacía un posicionamiento de marca y mantener campañas de comunicación en las diversas redes sociales.

Igualmente, tiene tres objetivos principales muy claros que son:

• Cambiar la forma en la que el mundo se mueve,
• Hacer de las ciudades algo más accesibles
• Acercar a las personas y las ciudades.

El análisis DOFA  es otro de los puntos que no faltan. Así se determinaron las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas para la compañía.

Las plataformas de Netflix y Spotify fueron las estrategias de publicidad seleccionadas ya que son las más utilizadas por la audiencia millennial, el público objetivo a conquistar con esta estrategia de marketing. Por último, las acciones se cumplirán mes a mes.

Esta es una de las estrategias de marketing más efectivas y exitosas de los últimos años. Un ejemplo perfecto para las nuevas empresas y organizaciones que desean implementar el mundo del marketing en su negocio.