Máster en Marketing y Analítica Digital de IEBS

TEMARIO

La estructura y materias del Máster en Marketing Digital y Analítica Web está organizada de la siguiente manera:Módulo

- Introducción al marketing digitalIntroducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSHEstrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDASModelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicasMasterclass: Aspectos legales y privacidadMódulo

- Introducción a la Analítica WebHistoria, evolución y tendencias de la analítica webLa analítica web como método de trabajoLas métricas y su relación con las acciones de marketingMasterclass: La estrategia de mediciónMódulo

- SEOSEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)SEO Interno y técnicoSEO Externo y linkbuildingMasterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)Módulo

- Google Analytics BásicoFundamentos y recopilación de datos en GACreación de objetivos y embudos de conversiónEventos, definiciones personalizadas, vistas y filtrosVídeo: Creación de una cuenta de AnalyticsMasterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadasMódulo

- PPC/SEM: La Red de BúsquedaIntroducción al PPCPublicidad de PPC de búsquedaCreación práctica de campañas en Google AdsMasterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords EditorMódulo

- Google Analytics Avanzado Seguimiento de campañas y segmentosVinculación con Google Ads y Search Console y personalizaciónSeguimiento de comercio electrónico y remarketingMasterclassMódulo

- PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en GooglePublicidad de display PPC/SEMEstrategias y Casos de uso de displayUso de la plataforma de Google AdsMasterclass: Creador de anuncios de displayMódulo

- Google Analytics 4Fundamentos y capas de datos avanzadas en GA4Centro de análisis de GA4Google Tag ManagerMasterclassMódulo

- Estrategia y gestion de Social AdsPlanificación de estrategia de social adsCreación y gestion de audiencias y el pixel de facebookCreación de campañas paso a pasoMasterclassMódulo

- Análisis SEO/SEM/Social MediaAnálisis y métricas SEOAnálisis y métricas SEMAnálisis y métricas Social MediaMasterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)Módulo

- Programática & Data y compra de medios inteligenteLa publicidad programática y el smart dataAdexchanges y programmatic marketplacesOptimización de campañas programáticas y métricas de rendimientoMasterclass: Casos de éxitoMódulo

- Análisis de la experiencia de usuario Introducción a UX y sus métricasUX ResearchGoogle Optimize: testing A/BMasterclassMódulo

- Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partneringContent, Brand & Community Management: Como generar y aportar valorStory telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journeyPartnering, afiliación y alianzas estrategicasMasterclassMódulo

- Herramientas de análisis y visualizaciónExcel para AnalyticsExcel avanzadoData StudioMasterclass: Análisis de contenidosMódulo

- Email, Inbound & Automation MarketingInbound marketing: Marketing+Publicidad.
El arte de atraer a los clientesMarketing de Atracción y AutomatizaciónEstrategia de email marketingMasterclassMódulo

- Análisis avanzadoMétricas para commerce y embudos multicanalAnálisis avanzado del Customer JourneyExperimentación y mejoras UX sobre ecommerceMasterclass: Análisis de acciones offline ROPOProyecto de Fin de MásterEl temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.Ventajas del ProgramaEste programa, a diferencia del resto de los que encontrarás en el mercado, está pensado para adaptarse a los diferentes niveles de aprendizaje en cada materia.
Por ese motivo en cada modulo tienes acceso a la sección LEVEL UP dirigida a que todos aquellos que buscan un nivel más en cada materia puedan encontrarlo.Algunos de los contenidos que tendrás acceso en esta sección son:Estructuras SEO avanzadas, Optimización técnica avanzada (Velocidad, imágenes, Core Metrics, ...), gestión práctica de linkbuilding, automatización con Google Ads, Google Shopping, Business manager, exprimiendo el pixel de Facebook, DMP, DSP, preparación de un plan de compra programática, herramientas para análisis y control de social & Brand, creación de formularios y workflows con Hubspot, creación de campañas con la herramienta de Doppler entre otros.