Máster Online en Marketing Digital ESIC Business School
Máster online para diseñar el plan de marketing digital de una empresa o marca real y dominar el proceso integral: cliente digital, marca, web, buscadores, inversión, IA generativa y e-commerce.
INICIO: Abierto
2026
DURACIÓN: 12 meses - 60 ECTS
OBJETIVOS
Formación en proyectos y proceso integral de marketing digital: marca, planificación, análisis de realidades de negocio digital, evaluación de tendencias e integración de la tecnología (con IA aplicada) al servicio de un plan final. El alumno propone una empresa o marca y desarrolla sobre ella el plan de marketing digital, que culmina en el TFM.
Objetivos: comprender los fundamentos del marketing digital (estrategia, táctica, mix digital, cliente digital, marca, KPIs, e-shop y proyectos); aplicar herramientas tecnológicas y metodologías para transformar datos en diagnósticos y estrategias competitivas; desarrollar propuestas de valor y posicionamiento de marca; analizar indicadores digitales para optimizar resultados; diseñar planes de medios en función de datos clave (CPC, CPM, CPA, CPL) y presupuesto; evaluar el impacto de tecnologías emergentes como la IA; y elaborar planes de marketing digital integrales.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
Profesionales con experiencia que quieren abordar el marketing digital sin abandonar su carrera, y también personas con negocio propio o que desean emprender, ya que los contenidos evaluables se pueden aplicar directamente a su empresa.
REQUISITOS
Título universitario.
TITULACIÓN
Título PropioTEMARIO
Asignatura 1 - El Plan de Marketing Digital: AI-Driven Business
Asignatura 2 - Customer Obsession asistido con IA
Asignatura 3 - Digital Native Vertical Brands (DNVBs) y marcas de ecosistemas
Asignatura 4 - La web óptima en la disrupción de la IA
Asignatura 5 - Visibilidad digital: SEO, SEM y GEO (Generative Engine Optimization)
Asignatura 6 - Optimización de la inversión digital: display, RTB y plataformas
Asignatura 7 - Del CRM al CMP & Automatización
Asignatura 8 - AI Performance Marketing: Social Media
Asignatura 9 - AI aplicado al marketing digital
Asignatura 10 - AI Commerce & Omnichannel Experience
Asignatura 11 - Trabajo Fin de Máster (TFM)
PROFESORADO
Dirección: José María Visconti Caparrós (Director de Categoría de Marketing en ESIC). Coordinación: Antonio Soto Nadal (Global Digital Business Director en Grupo Pikolinos). Claustro de profesionales de empresas como Repsol, Good Rebels, IZO, Starcom, WPP Spain, FOREO, Publicis Commerce, Prosegur, EBN Banco, Stellantis u Omega CRM (Merkle).
MÁS DETALLES
Formato 100% online, en español. Metodologías y herramientas: SOSTAC, TWOM, Statista, licencia de Similarweb, WordPress (web) y Shopify (e-commerce), con talleres prácticos. Incluye asistencia al Marketing Summit en Madrid, estancia internacional opcional de una semana (Georgetown, Normandie o EBS Estonia) y apoyo de la Unidad de Desarrollo Profesional. Salidas: dirección de proyectos digitales y de crecimiento, consultoría en crecimiento digital, estrategia y ciencia de datos, emprendimiento e intraemprendimiento. También disponible en inglés y presencial. Opción Máster + Certificado en IA aplicada para profesionales. Becas disponibles. Título de Máster de Formación Permanente por ESIC University.