Si estás involucrado con SEO, marketing de contenido o cualquier tipo de marketing web, probablemente hayas escuchado la frase «contenido evergreen» y te hayan dicho que tu sitio debe tenerlo. Entonces, ¿qué es el marketing evergreen y por qué los artículos evergreen son buenos para el SEO?
Hoy explicaremos los conceptos básicos del contenido evergreen, cómo escribir una pieza de contenido de este tipo y por qué incorporar estas publicaciones “siempre vivas” en la estrategia de tu blog es esencial para el marketing de contenido.
¿Qué es el contenido evergreen? Una definición
El contenido evergreen es contenido de SEO que es continuamente relevante y se mantiene “actualizado” para los lectores. Entonces, ¿por qué se llama «evergreen»?
El término «evergreen» suena familiar incluso para los que no se dedican al marketing porque los árboles de hoja siempre verdes (evergreen), generalmente una variedad de pino o abeto, se usan a menudo para decorar las casas en Navidad.
El árbol evergreen es un símbolo de vida perpetua, porque retienen sus hojas a lo largo de las estaciones, en lugar de mudarlas. Al igual que los árboles, el contenido evergreen se considera sostenible y duradero.
Quizás estés pensando, “Bueno, todo el contenido en línea es sostenible; los artículos y las publicaciones del blog nunca desaparecen”. Cuando hablamos de que una parte del contenido es «evergreen», queremos decir que el contenido sigue siendo relevante mucho después de su publicación, por lo que el tráfico crece con el tiempo.
Para aclarar mejor qué tipo de escritura se considera «evergreen», podemos examinar qué tipos de piezas específicamente no son de este tipo de contenido.
Qué no es el contenido evergreen
- Artículos de noticias
- Estadísticas o informes numéricos que pueden cambiar y quedar desactualizados
- Piezas sobre una temporada o vacaciones específicas
- Artículos centrados en una tendencia actual o moda de la cultura pop.
- Últimas tendencias en ropa y moda
El contenido web evergreen no tiene (virtualmente) fecha de vencimiento e idealmente conservará su valor a largo plazo. Todo lo que se escriba sobre unas elecciones presidenciales, por ejemplo, no es contenido imperecedero, porque quedará obsoleto dentro de seis meses y muchas palabras clave asociadas con ese tema terminarán en el cementerio de Google y nunca más se volverán a buscar.
Formatos comunes de contenido siempre actualizado
A continuación, te mostramos algunos formatos evergreen que podrías considerar para generar contenido duradero:
- Lista
- Consejos
- Tutoriales instructivos de «procedimientos»
- Entradas tipo enciclopedia
- Reseñas de productos
- Videos
Escribir en estos formatos no hace que tu pieza sea imperecedera automáticamente, pero estas estructuras tienden a funcionar bien con la escritura de contenido evergreen.
Los videos son especialmente efectivos cuando necesitas ilustrar cómo hacer algo. Si los videos no son posibles, considera usar una serie de imágenes (fotos o ilustraciones, diagramas, etc.) a tu favor.
Ideas de artículos evergreen
¡Algunos contenidos simplemente nunca envejecen! Aquí hay algunas ideas de artículos evergreen que son tan antiguas como la humanidad:
- Amor y romance
- Comida
- Finanzas / Ahorrar dinero
- Crianza
- Pérdida de peso
- Empleos y carreras
- Cuidado de mascotas
Por supuesto, es importante que abordes temas de siempre que sean relevantes para tu negocio. Si vendes suministros de oficina, los temas relevantes de siempre pueden incluir «cómo mantener tu escritorio organizado» o «diferentes tipos de bolígrafos y cuándo usarlos», por ejemplo.
El problema de generar buenas ideas evergreen es que a menudo se siente como si los mejores temas ya se hubieran cubierto, tal vez incluso en exceso. En este caso, la clave será agregar un punto de vista único a un tema popular, o profundizar y brindar detalles adicionales.
Busca palabras clave long tail que tengan un volumen, pero no una competencia muy alta. Si tienes un nicho de mercado específico, puedes encontrar que hay menos contenido en la web sobre tu tema, lo que hace que tus contenidos sean aún más valiosos.
Ejemplos de contenido evergreen
A continuación, se muestran algunos ejemplos específicos de lo que se considerarían contenidos evergreen.
- Cómo construir una casa para perros: tutoriales claros y concisos con fotos atractivas son excelentes piezas de contenido evergreen.
- Diez formas de disfrutar el tocino: ¿te imaginas un futuro en el que a la gente no le guste el tocino? Seguro que no puedo.
- Los mejores consejos para calmar a los bebés que lloran: siempre hay una población de nuevos padres que se está regenerando, y aquellos con bebés que lloran probablemente estén desesperados por recibir consejos. Unos “mejores consejos” rápidos mantendrán su valor durante años y los nuevos padres pueden compartir la lista con sus compañeros.
Estas son piezas que se considerarían contenido perdurable, porque los temas seguirán siendo relevantes en el futuro previsible.
Ejemplos de sitios evergreen
Estos sitios son los principales productores de este tipo de contenido:
- com
- com
- com
- com
- com
Estos sitios publican grandes cantidades de artículos sobre una amplia variedad de temas. ¡Wikipedia, por ejemplo, ocupa la primera página en casi la mitad de todas las búsquedas de Google!
Sin embargo, en un esfuerzo por producir piezas de contenido, algunos de estos sitios terminan produciendo artículos de baja calidad. Es bueno visitar estos sitios no solo para ver buenos ejemplos de contenido evergreen, sino también para investigar cómo escribir para mejorarlos.
¿Por qué es importante para el SEO?
Este tipo de contenido es una parte valiosa de una buena estrategia de marketing de contenido para la web, pero se vuelve aún más poderoso cuando se combina con técnicas de SEO.
Considera basar tus piezas de contenido en las palabras clave en las que te gustaría que tu sitio clasificara. Incluso estos artículos no valen mucho si las personas no están buscando el tema o si no se relaciona con tu negocio, así que investiga las palabras clave.
Asegúrate de seguir las técnicas básicas de SEO como la optimización de palabras clave en la página. Hacer uso del texto alternativo de tus imágenes e incluir botones para compartir en redes sociales. Cuanto más fácil de buscar sea tu artículo, más se podrá ver, compartir y vincular, lo que generará tráfico durante meses o incluso años.
Consejos para escribir contenido siempre verde
No escribas para los expertos: a veces puedes sentir la necesidad de escribir un artículo mostrando tu experiencia en un tema determinado, pero esto puede ser un gran error. Es menos probable que los expertos busquen ayuda: tu audiencia son principalmente personas que necesitan asesoría sobre un tema, aprender al respecto e informarse.
Evita el lenguaje demasiado técnico: debido a que la mayor parte de tu contenido es para principiantes en el tema, el lenguaje técnico complicado podría asustarlos, así que adopta una retórica más simple.
Limita tu tema: si escribes sobre un tema demasiado amplio, tu artículo será mucho más largo y es más probable que pierda el interés de los lectores. Los temas generales tienden a ser palabras clave más breves, o términos principales, con más competencia.
Escribir un artículo más amplio también es más difícil para el escritor. Temas simples y específicos como «Cómo lanzar una patada giratoria» frente a «Guía de técnicas de patadas potentes» son más interesantes.
Vincular publicaciones: si estás haciendo una guía completa sobre un tema como «Guía para el cuidado de la bicicleta», divide ese tema amplio en partes específicas y específicas, como «Cómo engrasar los frenos de tu bicicleta» y «Cómo reemplazar una bicicleta». Luego vincula esos artículos. Esto es excelente para el SEO y permite a los lectores resolver una necesidad específica al mismo tiempo que los guía hacia artículos relevantes adicionales.
Reutiliza tu mejor contenido: cuando crees un gran contenido evergreen, busca formas de reutilizarlo en otros formatos.
