Máster Universitario en Gestión de Marca de UNIR

Máster Universitario en Gestión de Marca

El Máster en Branding de UNIR proporciona una formación integral en asuntos de marca, ya que ofrece una visión y comprensión completa del proceso de definición estratégica de la marca, así como su gestión, medición y comunicación.

INICIO: Flexible
DURACIÓN: 1 curso academico
HORAS LECTIVAS: 60 ECTS

INICIO: MARZO 2024

OBJETIVOS

El Máster en Branding de UNIR proporciona una formación integral en asuntos de marca, ya que ofrece una visión y comprensión completa del proceso de definición estratégica de la marca, así como su gestión, medición y comunicación.

Con el Máster en Branding y Estrategia de Marca aprenderás desde la práctica, de la mano de profesionales en activo con amplia experiencia y a través del estudio de casos. Además, complementarás tus conocimientos con masterclasses con expertos.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

-

REQUISITOS

De acuerdo con el artículo 16 del Real Decreto 1393/2007, de 29 de octubre, sobre Organización de las Enseñanzas Universitarias Oficiales, modificado por el Real Decreto 861/2010, de 2 de julio; para el acceso a las enseñanzas oficiales del Máster en Branding se requerirá:

Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior perteneciente a otro estado integrante del Espacio Europeo de Educación Superior que faculte en el mismo para el acceso a enseñanzas de máster.
Para los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de máster.
Además de lo anterior, y de forma más concreta, se requiere que los estudiantes que accedan al Máster en Branding cumplan uno de los siguientes requisitos:

Estén en posesión de alguno de los títulos considerados como afines al título propuesto, es decir, sean titulados universitarios en áreas afines a economía, empresa, comunicación (por ejemplo, Periodismo o Comunicación Audiovisual), publicidad, marketing o titulaciones que, en el caso de estudiantes extranjeros, puedan ser consideradas equivalentes por la comisión de admisiones.
Cumpliendo los requisitos de acceso que señala la legislación, acrediten experiencia profesional demostrable, con no menos de dos años de experiencia con dedicación completa, o tiempo equivalente en el caso de dedicación parcial, realizando tareas relacionadas con el ámbito de conocimiento:
Gestión de una cartera de productos (Product manager o similar).
Gestión de intangibles (Brand manager, Brand designer, Creative strategist o similar)
Consultores de branding
Diseñador gráfico
Diseñador de productos
En este segundo caso, se solicitará certificado de empresa que acredite la experiencia profesional descrita.

Satisfechos los requisitos específicos de acceso previamente mencionados, y solo en el caso de que el número de solicitudes de plaza que cumplen con los requisitos recogidos en las vías de acceso exceda al número de plazas ofertadas, en la resolución de las solicitudes de admisión se tendrá en cuenta los siguientes criterios de valoración:

Nota media del expediente en la titulación que otorga el acceso al máster (100 %).
En caso de empate en puntuaciones, se elegirá al que tenga mayor número de matrículas de honor y, en su caso, sobresalientes y así sucesivamente.

TITULACIÓN

Titulación oficial universitaria expedida por UNIR y reconocida por el Ministerio de Educación

TEMARIO

Primer cuatrimestre
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA 6
CAPITAL INTELECTUAL E INTANGIBLES 6
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR AVANZADO 6
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN PARA LA GESTIÓN DE MARCA 6
GESTIÓN DE MARCA 6

Segundo cuatrimestre
IDENTIDAD DE MARCA 6
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARCA 6
PRÁCTICAS EXTERNAS 6
TRABAJO FIN DE MÁSTER 12

COMPETENCIAS

El egresado del Máster Universitario en Gestión de Marca será capaz de desempeñar las siguientes responsabilidades una vez que complete el programa formativo, gracias a los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos:

Crear y lanzar marcas o modificar la estrategia de marca integrando equipos de marketing y de comunicación.
Desarrollar campañas de éxito utilizando ideas creativas y los procesos de marketing estratégico.
Planificar la comunicación de una marca utilizando los canales adecuados para generar valor de marca.
Posicionar la marca desarrollando una identidad de marca adaptada a las expectativas del consumidor.
Realizar mediciones de la eficacia de la implantación de la marca y de las acciones de comunicación desarrolladas para esta finalidad.

PROFESORADO

Profesores y colaboradores destacados
Mónica Fitiila
Manager en JTI, en el área de Marketing & Sales a nivel global. Ha sido Team Leader en Accenture, trabajando principalmente con aplicativos bancarios. Conocimiento de diferentes canales de venta en el sector financiero y herramientas Cloud.

David Barrios Aguirre
Licenciado en Bellas Artes, con más de 20 años de trayectoria profesional y actualmente Director de Diseño de BrandFor. Ha trabajado para marcas como Iberia, Ifema Madrid, Mahou, Indra, Bankinter y Cofares entre otros.

Mario Arcos
Tiene más de 18 años de experiencia en la industria digital, trabajando además como Brand Expert, Digital Creative Director, Teacher, logrando varios premios a título personal y en equipo. En la actualidad es Design Manager en Accenture.

Laura Morales
Senior Product and Service Designer en Secuoyas. Más de 20 años de experiencia en el entorno digital. Centrada en el diseño de productos y servicios, y el desarrollo de marcas desde el punto de vista estratégico con metodologías user centric.

Carlos Martín Amate
Más de 24 años de experiencia profesional en el ámbito de la distribución, la publicidad y los servicios profesionales. Director de Marketing Digital y Marca de Deloitte España. Director de la Agencia In House de Deloitte España.

Profesores

Jesús Estrada Royo
LIBELIUM. Marketing & Communication director. Anteriormente desempeñó su actividad profesional en Reebok (grupo Adidas) como senior brand manager comms & omnichannel activation; en Universal Pictures, como marketing manager; y en Osborne, como PM.

José Manuel Velasco Guardado
GLOBAL ALLIANCE. Public relations & communication management. Miembro del comité ejecutivo, ha dirigido la comunicación de grandes empresas como Renfe, Unión Fenosa y FCC. Ha sido presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom).

José Martínez Rodríguez
Experto en neuromarketing, comportamiento del consumidor y business intelligence. Conferenciante en foros profesionales nacionales e internacionales

Rocío Carranza Vallejo
Doctora en Economía y Empresa con más de 17 cursos de distintas metodologías de análisis. Docente en el área de marketing desde 2015 en varias universidades. Participación en 14 congresos nacionales e internacionales.

Renata Canevari Modernel
Compagina la práctica profesional como directora creativa, la docencia y la investigación en Diseño unidas a la ética. También da charlas a jóvenes sobre Ética, Derechos Humanos y Comunicación, como parte de su trabajo en voluntariado.

Isabel Iniesta Alemán
Experta en comunicación digital y redes sociales, Iniesta es considerada como domadora de dragones, consultora y docente en marketing. Investiga en comunicación, publicidad y entornos digitales, siendo autora de numerosas publicaciones académicas.

Miriam Menchero Sánchez
Doctora en Turismo (2019) y acreditada como ayudante doctora por ANECA. Más de 8 años de experiencia docente y más de 50 publicaciones a nivel nacional e internacional. Fue Directora Asuntos Culturales en el Instituto de Altos Estudios en Colombia.

Miriam Morante Bonet
Consultora en tendencias, estrategias de marketing y diseño para empresas internacionales. Su carrera profesional se desarrolló principalmente en el departamento de estudios de usuarios de AIJU y en diversas empresas en Estados Unidos.

Lelia Fabiola Zapata Palacios
Doctorado en Ciencias de la Información por la UCM. Profesora acreditada por la ANECA Emprendedora, Consultor e investigadora especializada en Comunicación Interna. Experiencia en método del caso, aprendizaje por competencias y aprendizaje por retos.

Begoña Gutiérrez Martínez
Profesora e investigadora en comunicación. Especializada en la metodología de análisis textual cuantitativo y cualitativo, aplicada a la comunicación y la cultura (cine, televisión, publicidad y música). Doctora en Ciencias de la Información, UCM.

Alberto Prado Román
Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados por la Universidad Rey Juan Carlos desde 2012. Acreditado por la ANECA desde 2018 para ejercer de Profesor Contratado Doctor. Actualmente dirige el Máster en Comercio Exterior.

MÁS DETALLES

El Máster Universitario en Gestión de Marca te prepara para:

Brand Manager
Brand Specialist
Consultor de Marca
Brand Designer
Product Manager
Product Specialist
Marketing Manager
Communications Manager
Social Media Manager