Máster en Marketing Digital de IEBS

TEMARIO

Estructura y materias del Máster en Marketing Digital:Módulo

- Introducción al marketing digitalIntroducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSHEstrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDASModelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicasMódulo

- Analítica DigitalAnalítica digital y su aplicación al negocioFundamentos de la analítica web y conceptos para trabajarEl Plan de MediciónMódulo

- SEOSEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)SEO Interno y técnicoSEO Externo y linkbuildingMódulo

- Empezando con GA4Introducción a GA4: configuración cuenta y flujos de datosIntroducción a GA4: eventos predeterminados, dimensiones y métricasIntoducción a GA4: eventos y parámetros, conversiones y audienciasMódulo

- PPC/SEM: La Red de BúsquedaIntroducción al PPCPublicidad de PPC de búsquedaCreación práctica de campañas en Google AdsMódulo

- Implementando GA4 con GTMGTM: funcionamiento y empezar con GA4GTM personalización y tipos de variablesGTM ecommerce mejorado y dataLayer en GA4Módulo

- PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en GooglePublicidad de display PPC/SEMEstrategias y Casos de uso de display Uso de la plataforma de Google AdsMódulo

- Siguiendo con GA4 - 1Informes predeterminadosGA4: publicidad: modelos de atribución y rutas de conversiónTiempo real, inteligencia artificial, métricas predictivas e insightsMódulo

- Estrategia y gestion de Social AdsPlanificación de estrategia de social adsCreación y gestion de audiencias y el pixel de facebookCreación de campañas paso a pasoMódulo

- Siguiendo con GA4 - 2Exploraciones en GA4: cómo funciona, variables y configuraciónTipos de técnicas de exploración en GA4 y creación de segmentosExploraciones en GA4 y su aplicaciónMódulo

- Programática & Data y compra de medios inteligenteLa publicidad programática y el smart dataAdexchanges y programmatic marketplacesOptimización de campañas programáticas y métricas de rendimientoMódulo

- BigQuery en Google AnalyticsIntegración de analítica web avanzadaIntroducción a BigQueryBigQuery con GA4Módulo

- Content marketing, gestión de comunidades y partnersContent, Brand & Community Management: Como generar y aportar valorStory telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journeyPartnering, afiliación y alianzas estrategicasMódulo

- Visualización de datos con Google Data StudioVisualización de datos: conceptos básicos.
Introducción a GDS y fuentes de datosGráficos y controles.
Campos parámetros, funciones y fórmulasPersonalización de GDS. EjemplosMódulo

- Email, Inbound & Automation MarketingInbound marketing: Marketing+Publicidad.
El arte de atraer a los clientesMarketing de Atracción y AutomatizaciónEstrategia de email marketingMódulo

- Análisis de datosAnálisis de adquisición de tráfico de marketing digital (SEO, SEM, RS, Email, Afiliados)Analítica para el funnel de conversión ecommerce y leadsAnálisis del Customer Experience: grabaciones de usuario, heatmaps y encuestasMódulo

- Experiencia de usuario y UXUX: Definición, tendencias y propiedadesMétodos de investigación en UXMétricas, kpis y el proceso de planificación en UXMódulo

- Introducción a la optimización de la conversiónOptimización de la conversión, definición y propiedadesMétodo Conversión TrinityDefinición de métricas y objetivos de conversión en CROMódulo

- Optimización web Optimización web para dispositivos móvilesOptimización de la página de inicio y de categoríaOptimización de la página de producto y del check outMódulo

- Optimización de la conversión avanzadoPlanificación de testsCiclo de compra del clienteA/B TestingProyecto de Fin de MásterEl temario y las Másterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.Ventajas del ProgramaEste programa, a diferencia del resto de los que encontrarás en el mercado, está pensado para adaptarse a los diferentes niveles de aprendizaje en cada materia.
Por ese motivo en cada modulo tienes acceso a la sección LEVEL UP dirigida a que todos aquellos que buscan un nivel más en cada materia puedan encontrarlo.Algunos de los contenidos que tendrás acceso en esta sección son:Estructuras SEO avanzadas, Optimización técnica avanzada (Velocidad, imágenes, Core Metrics, ...), gestión práctica de linkbuilding, automatización con Google Ads, Google Shopping, Business manager, exprimiendo el pixel de Facebook, DMP, DSP, preparación de un plan de compra programática, herramientas para análisis y control de social & Brand, creación de formularios y workflows con Hubspot, creación de campañas con la herramienta de Doppler entre otros.