Vivimos en tiempos de cambios rápidos para las marcas, el marketing y la publicidad. A medida que más y más de nosotros usamos dispositivos que nos permiten omitir comerciales de televisión, junto con aplicaciones o extensiones de bloqueo de anuncios en línea, ¿cómo transmite su mensaje una marca? En esta publicación te contamos 3 ejemplos de Branded Content que puedes probar en tu negocio.
Una estrategia cada vez más popular es utilizar contenido de marca o Branded Content. Desde artículos de revistas patrocinados hasta webisodios en línea, videos musicales y cortometrajes, este tipo de contenido es tan entretenido, informativo y atractivo que los consumidores están felices de verlo y compartirlo por su propia voluntad.
El mensaje de marketing puede ser directo o casi invisible, pero eso no es lo importante. Se trata de hacer que la gente quiera verlo, en lugar de ser forzado o engañado para que lo vea.
Aquí te compartimos algunos de los que creemos son los mejores ejemplos de Branded Content hasta el momento:
Ejemplos de Branded Content
Artículo de periódico: Netflix
The New York Times trabajó con Netflix para este contenido de marca inspirado en el drama.
Con la disminución de la cantidad de personas dispuestas a pagar por periódicos y revistas, los viejos medios necesitan encontrar nuevas fuentes de ingresos, tanto en línea como en forma impresa.
Una manera de aumentar los ingresos es publicar artículos patrocinados, pero hacer coincidir el mensaje de marketing correcto con contenido atractivo e informativo puede ser un negocio complicado.
Este artículo del New York Times, Mujeres reclusas: por qué el modelo masculino no funciona, golpea exactamente la nota correcta. Patrocinado por el exitoso drama carcelario de Netflix Orange is the New Black, la lectura de formato largo es fascinante, relevante y elegantemente presentada.
Las imágenes interactivas, un video cautivador y un fuerte contenido periodístico se suman a un gran artículo que cumple todos los requisitos tanto para la marca como para el lector como uno de los ejemplos de Branded Content que puedes probar en tu negocio.
Video viral: Dove
La campaña Real Beauty de Dove surge de una investigación que sugiere que solo el 4% de las mujeres se describirían a sí mismas como hermosas. Este breve video destaca esta brecha entre la percepción y la realidad de manera brillante.
Un dibujante ha realizado dos dibujos de una serie mujeres. Uno se basa en su propia descripción de cómo se ven las mujeres, el otro se basa en la descripción de un extraño. La discrepancia entre los dos muestra claramente cuán inexactas pueden ser las percepciones de las mujeres sobre su propia belleza.
Con más de 114 millones de visitas en solo un mes, este anuncio se convirtió en uno de los anuncios de video más virales hasta el momento. Si bien no dice nada sobre las cualidades del producto en sí, la campaña hizo que todo el mundo hablara, y Dove ha sido parte de esa conversación, impulsando las ventas de manera masiva en el proceso.
Largometraje: Lego
Este es otro ejemplo de Branded Content a considerar. Sabes que has tenido éxito en el contenido de marca cuando las personas se divierten tanto que ni siquiera notan que se les está comercializando algo.
La hilarante y sorprendentemente inteligente Lego Movie ganó un total mundial de más de 469 millones de dólares, mientras promocionaba Lego a una nueva generación de niños a nivel global.
Hasta aquí te hemos presentado 3 ejemplos de Branded Content que han hecho historia y que puedes tomar como referentes para probar en tu negocio. Pero, ¿cuentas con los conocimientos y las habilidades digitales, así como con las competencias en comunicación digital para desarrollar contenido de marca de calidad?
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