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Master en Dirección de Marketing

Master en Dirección de Marketing2011-01-30 11:12:06

 

La Dirección de Marketing se enfrenta a consumidores cada vez más exigentes y a nuevos canales de distribución. Las nuevas tecnologías de la información dinamizan a todos los agentes del mercado. Dominarlas sirve para dar una respuesta competitiva en un entorno global y a la vez local.
El Programa Máster en Dirección de Marketing de EAE Business School ofrece los conocimientos técnicos y las habilidades directivas para desarrollar políticas de marketing capaces de orientarse en función de los posibles escenarios.
A través del desarrollo del programa se pretenden alcanzar tres objetivos fundamentales:

  • Formar a los participantes con conocimientos y técnicas que permitan desarrollar las habilidades necesarias para identificar oportunidades, amenazas y cambios en el entorno competitivo de la empresa y orientar la estrategia de la empresa en función de los posibles escenarios.
  • Desarrollar habilidades directivas en los participantes que les permitan alcanzar una total comprensión de los procesos organizativos, en particular los que permiten crear y mejorar el valor corporativo.
  • Contribuir al desarrollo de las capacidades de liderazgo, negociación, trabajo en grupo y marketing personal.
  • Aportar una clara visión de las oportunidades y riesgos que suponen las nuevas tendencias del marketing, y de cómo adaptar la empresa a este nuevo entorno competitivo.
  • Capacitar al alumno para la implantación de sistemas modernos de gestión operacional orientados al mercado y al consumidor.

El objetivo general del Máster Oficial en Comercialización e Internacionalización de Productos y Servicios es formar a profesionales para el ejercicio de la profesión en el área de conocimiento de la gestión comercial de productos y servicios en el ámbito internacional, así como la investigación en estas áreas de conocimiento.

El programa se desarrolla con una metodología cuyo objetivo es el crecimiento profesional de nuestros participantes a través del desarrollo de competencias transversales y específicas. El intercambio de experiencias con los profesores, el trabajo en equipo y los recursos de aprendizaje al alcance de los participantes aseguran la mejora continua y la aplicación inmediata de lo aprendido.
El programa se estructura en 3 fases:

  • 1ª fase: Se tratan las diferentes áreas funcionales y de gestión para que los participantes completen una visión global y homogénea de la empresa.
  • 2ª fase: Centrada en aspectos estratégicos, de internacionalización, innovación y toma de decisiones.
  • 3ª fase: Realización del Plan de Empresa. En este proyecto se integra el contenido de todas las materias del curso y se potencian las habilidades emprendedoras de los participantes.

CONTENIDO DEL PROGRAMA
1. Marketing conceptual y analítico

  • Fundamentos del marketing
  • Estrategia de la empresa y marketing
  • Determinantes del marketing

2. Herramientas del marketing

  • Previsión de ventas
  • Investigación de mercados

3. Marketing estratégico/Marketing mix

  • Estrategias de marketing
  • Producto/precio
  • Comunicación
  • Distribución
  • Comercialización

4. Marketing específico

  • Marketing relacional y CRM
  • Marketing internacional
  • Marketing sectorial
  • e-Marketing

5. Management

  • Organización cultural de la empresa
  • Gestión financiera en marketing
  • Habilidades directivas

6. Plan de marketing

Fuente: EAE

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